В определении копирайтинга присутствуют такие слова: «…деятельность по созданию оригинальных письменных текстов с заданной целью…», именно в них отражена специфика работы копирайтера. Каждый текст, написанный копирайтером, имеет свою цель, которая достигается путем профессионального написания текста. На помощь профессионалам всегда приходит аддурилка.
Для того чтобы понять какую цель преследует текст почтовой рассылки, следует обратить свое внимание на то, для чего проводиться почтовая рассылка. Чаще всего Email рассылка ведется с целью увеличения посещаемости сайта, в письме присутствуют ссылки, по которым подписчик может совершить переход на сайт.
Чем больше переходов совершат подписчики, тем лучше для показателей посещаемости.
Каждый охотник желает знать…
Из всего вышесказанного, можно заключить, что текст Email рассылки должен мотивировать читателя на переход по ссылке. Чтобы создать такой текст копирайтеру необходимо иметь как можно точное представление о портрете подписчика (т.е. представлять себе аудиторию, для которой он пишет), направленности сайта (знание своего продукта), копирайтер должен хорошо владеть терминологией и знать профессиональную лексику для того, чтобы «говорить на одном языке» с подписчиками.
Если подобных знаний у Вас пока не достаточно, старайтесь как можно больше читать сообщения на профессиональных форумах, где не так часто можно встретить сообщения, написанные в деловом стиле. Расширяйте свой словарный запас, учитесь понимать юмор данной профессиональной среды.
Вооруженные профессиональной лексикой и юмором ваши тексты станут ярче и ближе читателям, вам будет проще вызвать у них интерес и побудить их посетить сайт.
Где ошибаются матёрые копирайтеры?
Даже матёрый копирайтер способен уделить не достаточно внимания заголовку анонса и теме письма, делается это неосознанно, но последствия можно ощутить довольно быстро. Тема письма — это та самая одёжка, по которой встречают. Если подписчика не зацепила тема, он просто удалит письмо, даже не открыв его. Таким образом, все ваши труды рискуют быстро оказаться в корзине.
Заголовки внутри письма занимают вторую позицию риска, потому как многие ограничиваются прочтением заголовков без анонсов и их бывает достаточно для принятия решения. Если ваша аудитория многоплановая старайтесь предоставить по одному анонсу с ярким заголовком для каждой целевой группы. Но все же желательно, что бы таких заголовков было не больше трех-четырех.
Поймите простую истину — недостаточная работа над темой письма и заголовком имеет серьезные последствия, каждый раз, когда вы теряете подписчика, вы теряете клиента, покупателя, читателя, пользователя, т.е. вы или ваша компания теряет деньги.
Главное вовремя замолчать
Приступив к написанию текста, помните, что ваша цель заключается в мотивации на переход по ссылке. Не стоит раскрывать все карты перед читателем, создайте интригу, дабы ему захотелось дочитать материал на сайте, просмотреть все товары каталога, узнать какие скидки есть у вас ещё и т.д.
Не делайте анонс слишком большим по объему, ваша задача вызвать интерес, а не утомить читателя чтением.
Если однажды человек подписался на рассылку, значит, его что-то привлекло, проанализируйте это и используйте в написании интригующего текста.
Если почтовая рассылка – ложка меда в бочке дегтя
Работая над текстом почтовой рассылки, помните, что письмо работает только в связке с материалом на сайте. Старайтесь оправдывать ожидания подписчиков, пишите интересные и познавательные материалы. Совершив один-два перехода по интересным заголовкам в почтовой рассылке и встретив ничем не примечательную скучную статью на сайте, подписчик может испытать различные чувства (разочарование, злость, сожаление о напрасно потраченном времени), но итог один — вы потеряете подписчика.
Работа копирайтера многим кажется простой и незначительной, но, тем не менее, сила слова может привезти бизнес к процветанию или же наоборот погубить его. Чтобы тексты в письме работали, в них необходимо вкладывать много сил и времени, нужно уделять достаточно внимания каждой детали. Ведь именно из деталей состоит целое.
Comments